Calvin Klein – Die Erfolgsgeschichte von Calvin Klein

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Aufwachsen

Klein, geboren am 19. November 1942, wurde von seiner Mutter gelehrt, Mode zu lieben. Er begleitete sie oft, wenn sie in New York City nach bezahlbaren Klamotten shoppen ging. Schon früh wusste er, dass er Modedesigner werden wollte und brachte sich das Zeichnen und Nähen selbst bei.

Bevor er zwanzig wurde, absolvierte er das Fashion Institute of Technology in New York. Er heiratete Jayne Center und begann als Lehrling, europäische Manteldesigns für seinen Arbeitgeber Dan Millstein zu zeichnen, um sie zu kopieren. Klein verachtete jedoch die Vorstellung, dass die normative amerikanische Praxis darin bestand, europäische Mode zu imitieren, und sehnte sich danach, sein eigenes Unternehmen zu gründen. Er glaubte, dass originelle Modeideen aus den USA kommen könnten und er war genau der Innovator, um dies zu verwirklichen. Aber die Verwirklichung seines Traums schien noch in weiter Ferne, da er finanzielle Probleme hatte und in Teilzeit im Lebensmittelladen seines Vaters arbeitete, um etwas zusätzliches Geld zu verdienen

Das Geschäft starten

Calvin Klein Ltd. wurde 1968 gegründet. Klein nahm von einem Freund einen Kredit in Höhe von 10.000 US-Dollar auf und verwendete 2.000 US-Dollar seines eigenen Geldes, um den Anfang zu machen. Anstatt nach Erfolg zu suchen, stolperte es über ihn. Seine erste Bestellung kam von einem Mantelkäufer für das große Kaufhaus Bonwit Teller, der im falschen Stockwerk aus dem Aufzug stieg und Kleins Arbeit sah. Der Käufer war beeindruckt und bestellte Mäntel im Wert von 50.000 US-Dollar. Darüber hinaus wurde in der Vogue ein Editorial verfasst, das Kleins Designs lobte. Kleins Ruf war schnell etabliert.

Fünf Jahre nach der Gründung von Calvin Klein Ltd. entfernte sich Klein vom reinen Design von Mänteln und bot Frauen mit Sportswear, die als „The Calvin Klein Look“ identifiziert werden konnte, eine kostengünstigere Alternative zur protzigen europäischen Mode. Auch Männer wurden von Kleins bequemen Outfits und maskulinen Designs angezogen.

Für seine Leistungen wurde er 1973, 1974 und 1975 mit dem Coty Award von der Modepresse ausgezeichnet, und sein Reichtum wuchs, als die Öffentlichkeit weiterhin seine dezente Kleidung kaufte. Aber der Erfolg störte sein Privatleben und Klein und Center ließen sich 1974 scheiden. Klein begann eine Zeit des Feierns und der Verantwortungslosigkeit. Klein, mittlerweile eine prominente Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, war allabendlich im Studio 54 anzutreffen, doch seine Tage der unbesorgten Ruhe endeten 1978, als seine Tochter Marci entführt wurde. Marci kehrte wohlbehalten nach Hause zurück, aber der Vorfall erschreckte Klein genug, um sich von der Werbung abzuwenden, die er einst so hartnäckig suchte.

Ein Imperium aufbauen

Es war eine aufregende Werbekampagne im Jahr 1980 mit einer 15-jährigen Brook Shields in einer enganliegenden Jeans und der Zeile „Nothing Comes between me and my Calvins“, die Calvin Klein Ltd. erneut nach vorne trieb. Diese mittlerweile viel nachgeahmte, sexuell getriebene Werbemethode wurde von Feministinnen sofort verurteilt und als pornografisch bezeichnet. Durch diese Erfahrung lernte Klein jedoch, dass es keine schlechte Presse gibt; In der ersten Woche wurden erstaunliche 200.000 Paare der enganliegenden Calvins verkauft. 1982 wurde Klein wegen einer Werbekampagne vor Gericht gestellt, bei der Männer nur Slips trugen, auf denen der Name Calvin Klein geprägt war. Obwohl einige Zeitschriften sich weigerten, die Anzeigen zu drucken, verkaufte sich die Unterwäsche unglaublich gut.

Aufgrund des Aufkommens von AIDS und dessen Auswirkungen auf die Promiskuität der 1970er Jahre ging die Nachfrage nach den sexy, körpernahen Jeans zurück. Die Schulden, die Klein bis 1984 angehäuft hatte, brachten sein Modeimperium beinahe zum Erliegen. Mit 80 Millionen Dollar in Junk Bonds refinanzierte Klein die Schulden und hinterließ sein Unternehmen einem großen Risiko.

Klein heiratete 1986 erneut. Zu dieser Zeit jedoch süchtig nach Wodka und Valium, wurde Klein in ein Reha-Zentrum in der Karibik eingeliefert. Als er ausstieg, drohte der Konkurs, aber David Geffen, ein Freund aus Kleins Partyzeit im Studio 54, half ihm finanziell aus und gab ihm die Chance, neu zu beginnen.

Vor dem Ruin gerettet, machte sich Klein sofort an die Arbeit und produzierte eine Vielzahl von Produkten. Die CK-Marke für erschwinglichere Designerkleidung und, wie Richard Branson, den Namen Calvin Klein für Sonnenbrillen und andere Modeaccessoires lizenzierte, holte den jungen Klein wieder an die Spitze.

Wiederum eine Kontroverse um eine von Kleins Werbekampagnen im Jahr 1995 veranlasste das FBI und das Justizministerium, gegen Klein wegen Verstoßes gegen Kinderpornografiegesetze zu ermitteln. Klein stoppte die Kampagne und schließlich fiel das Urteil des Justizministeriums zu seinen Gunsten.

Mit CK-Parfüm und seiner CK-Jeans ein Erfolg und Geld, das wieder einströmt, ist Klein zweifellos das Bild eines Überlebenden, der sich selbst hätte zerstören können, aber durch einen Reichtum an guten Ideen gepaart mit Glück und Fleiß ist er einer geworden der weltweit führenden Modedesigner.



Source by Evan Carmichael

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